تبلیغات دیجیتال

تبلیغات دیجیتال درس دوم

در این دسته از مطالب به آموزش های تبلیغات دیجیتالی خواهیم پرداخت که در هر قسمت نکات و آموزش هایی در زمینه دیجیتال مارکتینگ خدمتتان ارائه میشود .

در قسمت اول دیجیتال مارکتینگ، توضیحاتی درمورد ارکان تبلیغات و انواع تبلیغات دادیم که میتوانید از طریق لینک زیر مشاهده نمایید :

مقدمه تبلیغات دیجیتال

در این قسمت میخواهیم بدانیک که کمپین تبلیغاتی خود را چگونه طراحی کنیم .

ابتدا باید بگوییم که کمپین های تبلیغاتی انواع مختلفی دارند و اگر بخواهیم آنهارا نام ببریم به انواع مختلف :

قبل از هرکاری ما باید مفهوم Impression را بدانیم و اینکه بفهمیم چه کمپینی مناسب چه نوع بازی و یا اپلیکیشن است  .

در درس های آینده به صورت کامل به این موارد خواهیم پرداخت .

حال زمانی میرسد که ما در نقش توسعه دهنده ( Developer ) قرار میگیریم و سعی داریم کاربران را مشتاقانه سمت یک تبلیغ بفرستیم و ازآنها کلیک بگیریم .

انواع کمپین هایی که بر اساس پاداش در این دسته میتوان جای داد :

  • کمپین مبتنی بر تشویق ( Incentivize Campaign ) : کاربر به ازای مشاهده تبلیغ ، سکه و یا جایزه دریافت کند .
  • کمپین غیر مشوقانه ( Non – Incentivize Campaign ) : کاربر به ازای مشاهده تبلیغ ، چیزی دریافت نمیکند .

هر کدام از این کمپین ها ، بر اساس شرایط و زمان مفید تر و مناسب تر از یکدیگرند و باید حتما پارامتر های تحلیل کمپین تبلیغاتی را در نظر گرفت .

 

پارامتر های تحلیل کمپین تبلیغاتی :

  • نرخ کلیک ( Click Through Rate ) : نسبت کلیک تبلیغات ، به کل تبلیغات
  • نرخ نصب ( Install Through Rate ) : نسبت نصب اپلیکیشن ، از تبلیغات به کل تبلیغات
  • درآمد موثر هزاره ( Effective Cost Per Mile ) : میزان درآمد از هر هزار نمایش کامل تبلیغات

با توجه به این پارامتر ها ، باید ببینیم که نرخ کلیک ( C T R ) و نرخ نصب ( I T R ) کمپین ما چگونه است و درنهایت درآمد موثر هزاره از اجرای این کمپین به چه صورت هست .

ما باید تمامی این موارد را بدانیم تا بتوانیم به صورت صحیح یک کمپین را داخل برنامه بگزاریم .

حالا باید کمپین خود را طراحی کنیم !

هر کمپینی دارای عکس ، ویدیو است که در درس های بعدی خواهیم گفت که چه ویدئویی بهتر است و اینکه آیا ویدیو ما ۱۵ ثانیه باشد یا ۴۰ ثانیه ! یا باید چه نکاتی در ویدئو رعایت شوند و …

با رعایت این موارد میتوان کمپین خودرا بهینه نمود .

بهینه سازی را میتون ، مهم ترین زمانی که تبلیغات ما اتفاق میافتد بیان نمود .

ما باید با روش های مختلف کمپین خود را بسنجیم ! روش هایی مثل :

تست آ-ب ( A/B Testing ) : در این روش تست میکنیم که آیا جمله A تاثیر بیشتری به مخاطبان میگزارد یا جمله B بهتر و تاثیر گزار تر از جمله A است؟!

حال که ما کمپین خودرا بهینه کردیم و در  معرض آزمون و خطا قرار دادیم باید کمپین خودرا تحلیل کنیم که چقدر خوب بوده و چقدر نصب یا کلیک گرفته است .

فرآیند رد گیری کمپین ( Campaign ) :

از این طریق ، نتایج کمپین تحلیل و روند آن بهینه سازی میشود .

که در قسمت های بعدی خواهیم گفت که خود این ترکینگ چه پارامتر هایی دارد و چه مواردی را برای تحلیل باید در نظر بگیریم .